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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 IDC調查表明網上廣告越做越小  作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

據IDC提供的數據表明﹐今年網上廣告市場同去年相比會進一步萎縮，估計萎縮幅度將高達51%。而去年網絡廣告市場同前年相比已大幅減少34%。以此推算，明年將會有更多的網站或網股公司難以生存。

    這個結論雖然可能來得遲了點﹐但卻非常現實。去年網絡廣告收入不到傳統媒體的0.005%﹐無法養活一大班人。如果再減一半﹐變成0.0025%﹐對于無法找出其他贏利模式的網站或網股公司來說，要繼續生存恐怕是難上加難。

    對于網絡廣告﹐不少公司都講得頭頭是道。但仔細斟酌便會發現要評估網
絡廣告的投入產出比卻并不容易。至于網絡廣告可以吸引到多少消費者，從今天得到的數據來看效果并不理想。

    另一方面，現在的網民中大多數都是上網瀏覽新聞或回復電子郵件。真正上網找商品的比例尚低。而從整體上看，網絡廣告的收益只占傳統媒體的0.0025%，網絡廣告的前景怎么能不讓人感到憂慮？